Analizar los mensajes
publicitarios actuales y averiguar si la discapacidad está incluida en el
contenido de manera normalizada o por el contrario se trata de manera paralela
o específica.
El procedimiento para alcanzar este objetivo se basará en el
análisis de contenido, es decir, el análisis de los registros verbales y
gráficos (los anuncios). A la vez se contrastarán los resultados que obtengamos,
con la opinión profesional de un representante de Servimedia, agencia de publicidad que engloba toda la comunicación de personas con discapacidad.
El criterio de selección para elaborar la muestra de
anuncios es: aquellos spots y otros anuncios que tiene como publico objetivo la juventud y cuyo
producto o servicio sean altamente demandados (refrescos, telefonía móvil, perfumes, comida rápida…)
