Para analizar la información que vayamos obteniendo en los
instrumentos utilizados, seguiríamos los siguientes criterios:
a)
Análisis de contenido: por cada spot analizado
trataríamos de fijarnos en unas unidades de análisis que serían coincidentes
para todos ellos, tales como:
UNIDADES DE INFORMACIÓN
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EVIDENCIAS
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Tipo
de producto
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Accesibilidad
del producto a una persona con discapacidad
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Número
de personas (aprox) que participan
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¿Personas
de otras razas?
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Equilibrio
en el sexo de los figurantes
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Rango
de edad
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Diversidad
de rasgos físicos que presentan
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Presencia
de personas con discapacidad. Tipo.
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Para aumentar la validez de esta
fase del estudio, seleccionaríamos a tres personas expertas en el mundo de la
publicidad para que realizasen el análisis de un número mínimo suficiente de
spots que posteriormente contrastaríamos con los primeros análisis nuestros. En
caso necesario, haríamos ajustes en las unidades de análisis establecidas.
b)
Entrevista: Se solicitaría permiso para grabar
la conversación surgida de esta entrevista. Transcribiríamos con absoluta
literalidad todo lo que nos dijera. Realizada esta transcripción devolveríamos
el texto a nuestro informante para que confirmara que lo recogido se ajusta al
mensaje que deseó trasmitir. Posteriormente procederíamos a clasificar el
mensaje obtenido en ideas o categorías.
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