Daniel Stix, el protagonista del spot de Cola Cao que
mostramos en este enlace, es un madrileño de tan sólo 16 añitos, que desde su
nacimiento sus piernas no tienen movilidad y aun así, esto no le ha impedido
brillar como deportista. Practica natación, Kite Surf, Bici de montaña, fue
campeón de España sub-18 de esquí y practica baloncesto en CD Fundosa ONCE, el
mejor equipo de España en esta modalidad en silla de ruedas y ha sido el más
joven en participar en la Champions Cup de Baloncesto en silla, la más alta competición.
Sin ninguna duda, este chaval se ha convertido en el ejemplo
de muchos jóvenes que el azar les ha concedido esa condición de discapacidad.
Se debería de convertir, también, en modelo a seguir para el resto de personas
que no luchan por cumplir sus objetivos vitales.
La motivación de comenzar con esta investigación se produjo
antes de la publicación de este anuncio. Siempre he considerado que personas
como Daniel no han estado incorporadas de manera normalizada en las imágenes
que ofrece la publicidad. Observar este spot, supuso para mí una gran sorpresa
ya que era la primera vez que la discapacidad la podía ver como algo cotidiano
y no exclusivo, teniendo en cuenta el historial de anuncios de esta marca. Es
importante darse cuenta que ellos, al igual que nosotros, son personas y tienen
los mismos derechos que el resto. Y por esto, son los spots un recurso
importante que podría ayudar a cambiar la tendencia excluyente que tiene la
sociedad a estas personas.
Si normalizamos un anuncio, favoreceremos su inclusión.
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