Selección de la Muestra

Para alcanzar los objetivos de este estudio seleccionaríamos nuestra muestra en función de los siguientes criterios:

- NÚMERO DE SPOTS: hemos observado en una aproximación previa al tema que las probabilidades de encontrar el modelo de anuncio que correspondería con nuestra idea son escasas. Esto querría decir que enseguida aparecería lo que Taylor y Bogdan (1992) llama saturación teórica, es decir, la información se repite y no se encuentran nuevas informaciones. En función de esto, creemos 

suficiente seleccionar 50 spots.

- MARCAS ANUNCIADAS: Buscamos mensajes publicitarios que irían dirigidos a una población amplia, no adulta ni especialidada o formada (coches, electrodomésticos, aseguradoras...) Por el contrario, consideramos que sería de interes analizar spots que anuncian marcas de telefonía, comida rápida, refrescos, perfumes, deportes. Estos temas, se supone, que tendrían que ir dirigidos a todas las personas, independientemente de sus características personales.

A título de ejemplo, los posibles spots que estarían dentro de esta muestra serían : 

- TEMPORALIZACIÓN: Seleccionaríamos los spots desde el año 2000 hasta la actualidad, fecha en la que se han sucedido suficientes normativas (por ejemplo, lo publicado por la OMS en el 2001) a favor de las personas con discapacidad y que, en consecuencia, deberían ya haberse tenido en cuenta desde los mensajes publicitarios.